CTA’s kunnen niet alleen worden ingedeeld op basis van hun verschijningsvorm en omgeving, maar ook op basis van de actie die ze oproepen. Enkele voorbeelden zijn:

1. Gedragsactivatie: Een advertentie creëert bewustzijn of pitcht een product, gevolgd door een CTA zoals “Meld je aan,” “Bestel direct,” of “Koop nu.”
2. Klikactivatie: Een landingspagina toont verschillende producten of diensten, waarbij de CTA bezoekers aanmoedigt om door te klikken voor meer informatie, bijvoorbeeld “Klik hier,” “Lees meer,” of “Bekijk product X.”
3. Opt-in: Het verzamelen of bevestigen van gegevens, vaak voor informatieve doeleinden zoals nieuwsbrieven of e-mailcampagnes. Dit gaat vaak gepaard met een weggever, bijvoorbeeld “Schrijf je in voor de nieuwsbrief” of “Vraag nu mijn gratis ebook aan.”
4. Aankoopactivatie: Deze CTA lijkt op gedragsactivatie, maar richt zich specifiek op de stappen voorafgaand aan een aankoop, zoals “Voeg toe aan winkelmandje.”
5. Leadgeneratie: Vooral relevant voor B2B-bedrijven en dienstverleners, waarbij de focus ligt op het genereren van leads. CTA’s richten zich hier op een eerste actie die leidt tot het gewenste gedrag, zoals “Vraag een offerte aan” of “Meld je aan voor een gratis intakegesprek.”

Met deze diverse toepassingen zijn CTA’s een krachtig middel om specifieke acties en gedragingen te stimuleren, zowel online als offline.

Vaak wordt gezegd dat meer CTA’s beter zijn. Maar is dat echt zo? Een CTA moet altijd in verbinding staan met zijn omgeving. Op een landingspagina met veel verschillende content en diverse aanbiedingen zijn meerdere CTA’s per onderdeel verstandig. Maar als je een advertentie hebt gericht op één product of dienst, is één sterke CTA juist krachtiger. Denk dus altijd goed na over het geheel van je boodschap.

Naast de globale omgeving van de CTA is het ook belangrijk om kritisch te kijken naar de copy en de vormgeving van de CTA. De combinatie van deze elementen bepaalt de effectiviteit van je CTA. Zorg ervoor dat de tekst helder en aansprekend is en dat het ontwerp visueel aantrekkelijk en uitnodigend is. Zo maximaliseer je de impact van je CTA en stimuleer je de gewenste actie.

Zoals eerder vermeld, geldt voor een CTA dat het geheel meer is dan de som der delen. Kijk daarom altijd goed naar de prestaties van jouw CTA in combinatie met de rest van jouw content. De beste manier om dit te beoordelen is door verschillende uitwerkingen naast of na elkaar te testen.

Voor landingspagina’s kun je dit doen door twee versies te maken die alleen verschillen in de CTA. Bij advertenties, bijvoorbeeld op platforms zoals Meta, kun je eenvoudig een A/B-test inrichten. Deze tests helpen je te begrijpen welke CTA het meest effectief is, zodat je je strategie kunt optimaliseren en de beste resultaten kunt behalen.