WAAROM JE NU MOET UPDATEN

Zoals je leest is GA4 lang niet zo uitgebreid als de huidige omgeving, maar Google heeft aangegeven druk bezig te zijn met de doorontwikkeling van GA4. In de toekomst zal GA4 de huidige omgeving van Analytics helemaal gaan vervangen, maar het is handig om nu al te upgraden, en dit is waarom:

• GA4 is nog in ontwikkeling en er ontbreken nog functies, maar je begint hier weer vanaf nul (geen data). Dus hoe eerder je begint met data verzamelen, hoe beter. Uiteindelijk neemt GA4 de huidige Analytics over. Nu upgraden betekent dat je alvast historische data in GA4 opbouwt voor het moment dat je overstapt.
• In GA4 vind je een levenscyclus rapport waarmee je de customer journey kunt meten. GA4 meet de betrokkenheid van de site bezoeker aan de hand van mensen die langer dan 10 seconde op de pagina zijn of scrollen en meerdere pagina’s bezoeken of converteren. Bijvoorbeeld: een websitebezoeker klikt op de belknop en direct daarna verlaat deze de website. Dit leidt in UA tot een hoge bouncerate, maar in GA4 tot een hoge betrokkenheid.
• Doelgroepen en machine learning: GA4 is helemaal ingericht op machine learning. Met machine learning kan Google Analytics 4 het gedrag van een gebruiker voorspellen. Denk daarbij aan het instellen van doelgroepen die volgens machine learning binnen 7 dagen zullen converteren of juist niet. Het rendement op bijvoorbeeld Google Ads of Shopping kan daardoor flink toenemen. Ook ontvang je geautomatiseerde inzichten waarmee je de customer journey kunt verbeteren.
• Cookieless Remarketing: Cookies zijn nodig voor remarketing doeleinden en advertentie personalisatie. Vanwege privacy zullen deze steeds minder voor marketingdoeleinden beschikbaar zijn. Safari en Chrome bereiden zich al voor op het uitfaseren van alle third-party cookies (Lees hier meer over in dit artikel). GA4 machine learning moet de mogelijkheden van Cookies gaan vervangen.
• Analyse hub: GA4 biedt allerlei soorten analyses aan met de nieuwe Analyse Hub. Hiermee maak je eigen analyserapporten of je kunt gebruik maken van templates. Dankzij deze templates heb je inzicht in het gebruikersgedrag of het klanttraject, van eerste websitebezoek tot conversie.
• Cross Platform data: Maak je gebruik van een App en een website, dan wordt met GA4 data verzameld en geanalyseerd op basis van dezelfde gebruiker. Je ontvangt alle website en app data van dezelfde gebruiker in één overzicht.
• Sneller en uitgebreider: Als je al langer gebruikmaakt van Universal Analytics, dan zal je ongetwijfeld zijn opgevallen dat de applicatie steeds trager wordt. GA4 is beduidend sneller. Het biedt nieuwe en verbeterde analysemogelijkheden en dit zal de komende jaren alleen maar verder uitbreiden. De ontwikkeling van Universal Analytics staat daarentegen stil. Sterker nog, binnen 1 tot 2 jaar zal de ondersteuning worden stopgezet.