Clofers seizoenscampagnes

Door de liefde voor wintersport en de schoonheid van de regio Nassfeld ontstond er bij Lineke en Dennis een droom. Een eigen verblijf in de regio. Al snel werd deze droom omgezet naar realiteit. Maar het bleef niet bij de bouw van één verblijf. Meerdere chalets werden gebouwd, waarmee de eerste locatie van Clofers ontstond. In de jaren hierna blijft Clofers groeien. Onderhand biedt Clofers vakanties aan op verschillende locaties in de regio. Van dorpen in het dal tot accommodaties op de berg met geweldig uitzicht. In de komende jaren worden de activiteiten verder uitgebreid.

Om de doelgroepen van Clofers zo goed én efficiënt mogelijk te bereiken, kozen we voor de inzet van online marketing campagnes. Meer specifiek: seizoenscampagnes. Er zijn twee duidelijke boekingsseizoenen voor vakantievierders bij Clofers; tussen september & januari en tussen maart & juli. Van deze natuurlijke pieken in boekintentie maken we dus gebruik.

Dit doen we met een combinatie van SEA-advertising en social media advertising. Onderling afgestemd op elkaar en afgestemd op de doelgroep. Een goede manier om boekingen te stimuleren, maar direct ook bij te dragen aan de merkbekendheid en zichtbaarheid van Clofers.

Oorspronkelijk zijn de seizoenscampagnes gestart met één versie, gericht op de gehele doelgroep ‘vakantieboekers’. Maar uit ervaring weten we dat hoe specifieker je een campagne afstemt op de doelgroep, hoe beter deze presteert. Daarom zijn de campagnes uitgebreid met een variant die specifiek inspeelt op gezinnen en families. Een belangrijke subdoelgroep voor Clofers, omdat veel locaties en accommodaties op hen ingericht zijn. Deze doelgroep heeft duidelijk andere behoeftes, andere voorwaarden voor een accommodatie en andere behoeftes voor de omgeving en activiteiten. Hier is zowel qua tekst als beeld in landingspagina’s en in de advertenties op ingespeeld.

Dit resulteert uiteindelijk in een behoorlijk uitgebreid portfolio aan campagnes;

• op basis van doelgroep: varianten algemeen & familie/gezin
• op basis van seizoen: varianten zomer & winter
• op basis van targeting: varianten in locatie en taal