Evolutie huisstijl Zone.college

Een frisse wind zorgde voor huisstijl 2.0

JOUW® bureau » Case » Evolutie huisstijl Zone.college

Al jarenlang bouwen wij samen met Zone.college aan een sterk merk binnen de onderwijssector. De aftrap hiervan vond plaats in 2017. De Groene Welle en AOC Oost fuseerden, waardoor een geheel nieuwe merk ontwikkeld werd. Inclusief merknaam, huisstijl, propositie en corporate beeldconcepten. Vijf jaar later is het voor Zone.college tijd voor vernieuwing. Een frisse wind, in merk en stijl.

In de afgelopen jaren ontstonden er in het gebruik (te)veel vertakkingen van het oorspronkelijke merk. Het concept vervaagde, de focus ging verloren en de samenhang tussen middelen, campagnes en stijlen van de opleidingsvormen verminderde. Wat is nou écht de stijl van Zone.college?

Daarom actualiseerden wij het merk. Van vmbo tot mbo. Van lettertype, tot beeldconcept. Zo gaat Zone.college vanaf 2022 weer helemaal mee met de tijd.

Klant

Loading...

Zone College

Deliverables

Beeldconcept
Communicatiemiddelen
Communicatiestrategie
Huisstijl
Look & Feel
Strategie

Al jarenlang bouwen wij samen met Zone.college aan een sterk merk binnen de onderwijssector. De aftrap hiervan vond plaats in 2017. De Groene Welle en AOC Oost fuseerden, waardoor een geheel nieuwe merk ontwikkeld werd. Inclusief merknaam, huisstijl, propositie en corporate beeldconcepten. Vijf jaar later is het voor Zone.college tijd voor vernieuwing. Een frisse wind, in merk en stijl.

In de afgelopen jaren ontstonden er in het gebruik (te)veel vertakkingen van het oorspronkelijke merk. Het concept vervaagde, de focus ging verloren en de samenhang tussen middelen, campagnes en stijlen van de opleidingsvormen verminderde. Wat is nou écht de stijl van Zone.college?

Daarom actualiseerden wij het merk. Van vmbo tot mbo. Van lettertype, tot beeldconcept. Zo gaat Zone.college vanaf 2022 weer helemaal mee met de tijd.

Klant

Loading...

Zone College

Deliverables

Beeldconcept
Communicatiemiddelen
Communicatiestrategie
Huisstijl
Look & Feel
Strategie

Achtergrond

Het oorspronkelijke concept? Dat is nog steeds sterk: in en buiten je (comfort)zone stappen. Ook binnen deze evolutie van de huisstijl namen we deze insteek als basis. De uitgangspunten, achterliggende ideeën en concepten rondom het merk Zone.college zijn afkomstig uit de organisatie zelf. Destijds verzameld tijdens schoolpleinsessies, waarbij we in gesprekken gingen met meer dan 100 leerlingen. En een tiental sessies met verschillende schoolbesturen. Dat was toen nodig om twee scholen bij elkaar te brengen. Ook nu benutten we nu deze input.

De opdracht

Tijd voor een nieuw jasje. Een jasje dat weer perfect past!

De wens van Zone.college; de kern van de stijl behouden, maar een behoorlijke opfrisbeurt geven. Een moderniseringsslag vanaf het concept. Met daarbij ook een doorvertaling in de verschillende communicatiemiddelen.

Gezien onze betrokkenheid in het oorspronkelijke merkproject was het logisch dat wij ook déze evolutie zouden oppakken. Kennis van de achtergrond, het merk en de doelgroepen gaf ook nu de beste basis voor de evolutie van het merk.

De uitdaging

Behouden wat goed is, maar ook genoeg doorontwikkelen. Vasthouden aan de sterke onderdelen van het merk en tóch een nieuwe stap zetten die creatief en anders genoeg is. Dit was een behoorlijke uitdaging. Want van nature heb je namelijk de neiging om óf teveel vast te houden aan het oude, óf teveel te innoveren.

De perfecte balans vinden was hierin essentieel. Deze nieuwe samenhang tussen middelen, campagnes en stijlen creëren ging daarom ook zeker niet over één nacht ijs.

De oplossing

Voorheen waren alle onderdelen van Zone.college opgesplitst. Bewust stappen we hier vanaf. We gaan werken vanuit één Zone.college. Eén centrale aanbieder van ‘een leven lang aan ontwikkeling’. Van middelbare school tot cursussen en opleidingen voor volwassenen en bedrijven. Het zorgen voor meer eenheid was hierin de sleutel tot succes.

Huisstijl 2.0

De huisstijl 2.0 draait dus om het opnieuw samenbrengen van alle verschillende opleidingen, doelgroepen en eigenlijk Zone.college als centraal merk. Het uitgangspunt hierbij is ook hier weer ‘het merkconcept’. Met naam en logo.

Tegelijkertijd hebben we wel te maken met verschillen in doelgroepen. Gelukkig zitten er binnen dit ene merk voldoende nuanceverschillen om in te spelen op deze doelgroepen.

De (comfort)zone

De (comfort)zone, die in het logo is gesymboliseerd in de ‘stip’. De zone waar je als leerling, student of cursist in stapt, of misschien in wíl stappen in de toekomst. De comfortzone waar je even buiten treedt, om vervolgens een nieuwe comfortzone te creëren, omdat je je kennis en kunde uitbreidt.

Dit is eigenlijk voor alle doelgroepen gelijk. Of je nu vmbo’er bent, of iemand die zich na 15 jaar professionele ervaring wil omscholen naar een andere ‘zone’. De zone symboliseren we dus met een stip of cirkel en vormen bij zowel het vmbo als mbo weer het uitgangspunt voor de look & feel.

Vmbo

Wij zijn hier bewust bij het oorspronkelijke idee gebleven. In dit geval staan de karakters, de zogenoemde hero’s, buiten het grid aan zones en bollen. De doelgroep is nog ‘zoekende’ naar wat het best bij hem of haar past. Daarom (en voor wat extra speelsheid) zijn de bollen in het grid ook verschillend van elkaar. Soms een gekleurde bol, soms met een voorwerp/prop, soms een cirkel, soms een afbeelding.

Om de huisstijl de gewenste actuele en moderne uitstraling te geven, hebben we ook kritisch gekeken naar de fonts die werden gebruikt. Met deze insteek in ons achterhoofd kozen we in de evolutie om een geschreven font aan te passen, zodat de stijl past bij de huidige tijdsgeest.

Qua kleurgebruik hebben we niet veel nieuwe elementen geïntroduceerd, maar alleen gezorgd dat deze beter terugkwamen in het geheel. De oorspronkelijk gekozen kleuren passen goed bij de jonge doelgroep.

Mbo

Bij het mbo ontwikkelt de student zich binnen een zone. Hij of zij heeft dus ook de focus op een specifieke zone, zoals de agro.zone, groen.zone of de paard.zone. Die focus binnen een zone, symboliseren we met een masker van bollen. Met dit masker brengen we focus aan op de student in zijn of haar zone. En is dus precies andersom in vergelijking met het vmbo-concept, waarbij de leerling (nog) buiten de zones staat.

Het voordeel van deze maskers? Ze zijn breed toepasbaar, om allerlei specifieke delen uit binnen zones uit te lichten. Hierbij kan je denken aan een foto van iemand in het werkveld, stage of opleiding.

Het resultaat

Simpel gezegd; een visuele stijl waar Zone.college de komende jaren weer trots mee kan communiceren! Waarbij de sterke oorsprong is behouden maar tegelijkertijd voldoende is geïnnoveerd naar de toekomst. Precies wat we wilden bereiken. Een look & feel die het merk samenbrengt als geheel, aansluit op de huidige tijd en beleefwereld van de doelgroepen en zich goed leent voor onderscheidende communicatie.

Concreet kwam dit neer op;

Evolutie van look & feel voor het voortgezet onderwijs

Evolutie van look & feel voor het mbo

Ontwikkeling van middelen in de nieuwe stijl

JOUW® projectteam

Loading...

Frank Sorée

Strategie & Concept

Joris Kwast

Communicatie & Strategie

Debora Hulleman

Concept & Creatie

Dennis Broekhuis

Creatie & Realisatie

Ook interessant...

Online campagne zone.college

zone.college Beeldconcept

Logo zone.college

Propositie zone.college

Huisstijl zone.college

zone.college: het neerzetten van een nieuw merk

ready to rumble?!

info@jouw.nl

038 423 11 11

Bekijk meer werk dat wij doen

Loading...

Launch PIA Nederland

Een nieuw concept in Nederland

Merkmanifest Penta Nova

Logo & Look & Feel

Herpositionering KPZ

Van katholieke pabo naar hogeschool

Regio activatie Mijn Modewereld

Nieuwe doelgroepen in de regio bereiken

Ballentine merkidentiteit

Not your average law firm!

Royal Vaassen

Van concept tot visitekaartjes

IJssellandrally logo evolutie

Evolutie

Herpositionering & merkmanifest Muntstad

Altijd in beweging

Merkidentiteit Clofers

Een sterk merk met ruimte voor groei naar een merkenfamilie

Triflex bedrijft architectuur

magazine XCHANGE

Ready for fall!

Trendguide september 2019

Merk vernieuwing Pouw & Autohaas

Hoe ontwikkelen we ons tot één sterk merk

Loading...

Sneaky storytelling

De wondere wereld van storytelling

JOUW® tafelvoetbal

JOUW® Jaaroverzicht 2022

Nog één keer terugblikken!

Launch PIA Nederland

Een nieuw concept in Nederland

Merkmanifest Penta Nova

Logo & Look & Feel

Herpositionering KPZ

Van katholieke pabo naar hogeschool

Regio activatie Mijn Modewereld

Nieuwe doelgroepen in de regio bereiken

Ballentine merkidentiteit

Not your average law firm!

Royal Vaassen

Van concept tot visitekaartjes

IJssellandrally logo evolutie

Evolutie

Herpositionering & merkmanifest Muntstad

Altijd in beweging

Merkidentiteit Clofers

Een sterk merk met ruimte voor groei naar een merkenfamilie

Triflex bedrijft architectuur

magazine XCHANGE

Ready for fall!

Trendguide september 2019

Merk vernieuwing Pouw & Autohaas

Hoe ontwikkelen we ons tot één sterk merk

Loading...

Sneaky storytelling

De wondere wereld van storytelling

JOUW® tafelvoetbal

JOUW® Jaaroverzicht 2022

Nog één keer terugblikken!

Launch PIA Nederland

Een nieuw concept in Nederland

Merkmanifest Penta Nova

Logo & Look & Feel

Herpositionering KPZ

Van katholieke pabo naar hogeschool