De online wereld verandert continu. Wij passen ons daar altijd op aan. Zo ook nu. Er zijn al een aantal dingen die je kunt doen voordat Apple deze wijziging doorvoert, om de impact ervan te beperken.

1. DE CAPI

De CAPI (conversion API) van Facebook is een alternatief voor de Facebook-pixel. Deze stuurt conversies naar Facebook toe en werkt vanuit je eigen server. Hierdoor ben je niet afhankelijk van cookies en word je ook niet geblokt door ad-blockers. Bijkomend voordeel is dat Facebook met deze data de campages kan optimaliseren en je er weer beter resultaten kunt meten. Let erop dat je cookiemelding en privacy policy up-to-date zijn en dat je alleen data naar Facebook stuurt waar mensen toestemming voor gegeven hebben.

2. VERIFIEER JOUW DOMEIN BIJ FACEBOOK

Dit is een tip van Facebook zelf. Ze raden alle adverteerders aan om hun domein te verifiëren om te voorkomen dat er moeilijkheden ontstaan met het instellen van conversie-events. Wanneer je dit namelijk niet doet kunnen de machines van Facebook niet zien welk domein of welke website bij jouw bedrijfsmanager hoort, ergo moeilijkheden voor conversie-events.

Gelukkig kun je dit eenvoudig zelf doen. Er zijn verschillende manieren waarop je een domein kunt verifiëren: via een DNS-verificatie, HTML-upload of een meta-tagverificatie. Heb je hulp nodig bij het verifiëren van je domein? Laat het ons weten, wij helpen je graag!

3. GEBRUIK LANDINGSPAGINA’S

Een praktische manier om te zien hoe je campagne het doet is door een landingspagina per campagne aan te maken. Daarnaast kun je mensen die zich inschrijven voor een nieuwsbrief tags meegeven, zodat je weet via welke campagne/pagina ze zijn binnengekomen. Op deze manier houd je toch overzicht van bepaalde data.

4. CONVERSION-EVENTS

Facebook heeft aangekondigd dat alle adverteerders een beperking van 8 conversie-events per domein krijgen (zowel standaard events als aangepaste events). In eerste instantie gaat Facebook dit automatisch voor bedrijven instellen op basis van hun algoritme. Fijn dat Facebook dit doet, maar als adverteerder wil je natuurlijk ook zelf de touwtjes in handen houden, dus komt er binnenkort een mogelijkheid om deze events zelf aan te passen. Belangrijk: deze events zullen gerapporteerd worden aan de hand van een ranking van de laatste 28 dagen. Goed dus om een plan te maken voor de 8 conversie-events. Welke passen het beste bij je bedrijf en zijn het belangrijkst? Als je dit van tevoren bepaald kun je meteen actie ondernemen wanneer de nieuwe functie beschikbaar is.

In eerste instantie gaat het om optimalisatie van de campagnes, dus welke event is voor jouw bedrijf het meest relevant. Kijk bijvoorbeeld eens bij eerder campagnes welke conversie events het beste resultaat hebben gegeven.