Herpositionering KPZ

We zijn gestart met strategische sessies waarin we medewerkers in alle lagen van de organisatie hebben gesproken over de organisatie, cultuur, waarden, identiteit en ambities. Op basis daarvan hebben we eerst het merkverhaal en de propositie van het nieuwe Hogeschool KPZ geschreven. Deze vormen het uitgangspunt voor alle huisstijlcommunicatie, in zowel tekst als beeld. We gingen daarbij in op de rijke historie van het merk en de ambities in de toekomst. De kern van het manifest komt voort uit wat KPZ studenten typeert. Namelijk de roeping om met en voor kinderen te werken. En niet ‘zomaar een opleiding’ willen volgen.

In het logo zijn een aantal donkere, corporate kleuren gebruikt. Voor de visuele communicatie hebben wij hier een aantal steunkleuren aan toegevoegd. Om deze kleuren optimaal aan te laten sluiten bij het kenmerkende uiterlijk en karakter van KPZ kozen we bewust voor primaire kleuren. Hiermee blijven we in de lijn met het logo. Gezien deze gebaseerd is op primaire vormen.

Binnen het beeldconcept zijn we bewust van de gebaande paden afgeweken. De standaard schoolfotografie, waarbij men vaak karakteristiek op de foto worden gezet, hebben we vervangen voor een opvallend beeldconcept. Hierbij maken we gebruik van toffe fotografie met kleur op kleur, die onderscheidend is en in het oog springt. Daarnaast wordt de de persoon op de foto altijd gecombineerd met een quote. Deze geeft uiting aan zijn of haar gedachten. Deze quotes voegen emotie toe aan het beeldconcept en raken de doelgroep in het hart.