Een merknaam is meer dan een label. Het is het eerste contactmoment dat mensen met je merk hebben. Een goed gekozen naam wekt nieuwsgierigheid, schept verwachtingen en blijft hangen. Maar hoe kom je tot zo’n naam?
Wat is een sterke merknaam?
Een sterke merknaam past bij de identiteit. Het is onderscheid je in de markt, roept de juiste associaties op en is makkelijk te onthouden. Ook na groei van het merk.
Identiteit
Een merknaam past bij de identiteit. Het sluit aan bij de kernwaarden en visie van je merk. Waar komt je merk vandaan, wat drijft je en waar wil je naartoe?
Onderscheid
Niet elk merk is hetzelfde, zo ook de merknamen niet. De vorm zegt veel over de ambitie, doelgroep en gewenste uitstraling. Dit zijn verschillende vormen van merknamen:
- Descriptief: Zegt direct wat je doet (Booking.com, Fietsvoordeelshop)
- Suggestief: Roept gevoel of beeld op (Bries®, Twitter)
- Abstract: Leeg van betekenis maar bouwbaar (Zalando, Kodak)
- Eigennaam: Gebaseerd op een persoon of oprichter (Tesla, Philips)
- Acroniem: Afkortingen met herkenbaarheid (HEMA, NS, ASML)
Associaties
De klank van een naam roept onbewust emoties en associaties op. Dat noemen we klankpsychologie:
- Namen met zachte klanken (Luna, Miro) voelen vriendelijk of luxe aan.
- Namen met harde klanken (Blik, Snapp) voelen snel, scherp of gedurfd.
- De letters z, x, en q geven vaak een tech-gevoel (Ziggo, SpaceX).
Een naam ‘voelt’ dus al iets vóór je weet wat het is. Daarmee kun je bewust sturen op merkperceptie.
Makkelijk te onthouden
Als een naam blijft hangen, blijft je merk hangen. We onthouden namen sneller als ze:
- Kort zijn (max. 2-3 lettergrepen),
- Ritme bevatten (Coca-Cola, TikTok, HEMA),
- Beeld oproepen (visueel of emotioneel),
- Herhaalbaar zijn (werkt goed in campagnes en mond-tot-mondreclame)
Toekomst
Waar wil je heen? En in welke context wordt de merknaam benoemd? Een goede naam werkt niet op zichzelf, maar vormt de basis van een breder merkverhaal:
- Hoe klinkt de naam in je pay-off of radiocommercial?
- Hoe ziet hij eruit in je logo of app-icoon?
- Hoe voelt hij binnen je tone of voice?
In de praktijk: van Vakantiepark Nassfeld naar Clofers
Lineke en Dennis gooiden het roer om en besloten hun droom na te jagen: een vakantiepark bouwen in Nassfeld, Oostenrijk. Hier ben je voor een onvergetelijke vakantie perfect op je plek. Gasten komen niets tekort en er zijn talloze mogelijkheden voor jong en oud. Zowel in de zomer als winter is er in Karinthië genoeg te beleven.
Vakantiepark Nassfeld bleek een groot succes. Maar voor de toekomst was het nodig om een sterk merk neer te zetten met ruimte voor groei naar een merkenfamilie. Eentje die bestendig is voor de toekomst.
De basis daarvoor was het geluk dat je ervaart op het moment dat je bij hen op vakantie bent in een accommodatie van Clofers, dat geluk vertalen naar de naam. Zo kwamen we uit op het woord Clover, om er wat meer kracht aan te geven werd dit Clofers. Clofers voelt als een familienaam en aan familie wordt hier veel waarde gehecht.
Ready to name it?
Een merknaam die bij je past. Neem contact met ons op voor advies, brainstormsessies en marketingcommunicatie-ondersteuning. We verwelkomen je graag aan de Badhuiswal!
Bekijk alle merknamen in ons portfolio
