In 2024 draait het opnieuw om arbeidsmarktcommunicatie en employer branding. Te midden van een krappe arbeidsmarkt en voortdurend veranderende verwachtingen van werknemers, is vooruitkijken en strategieën aanpassen essentieel. Daarom delen we graag de drie belangrijkste trends in employer branding: verschuivende arbeidswensen, opkomende waarden en de focus op menselijkheid in communicatie.
- mei 2024
3 essentiële employer branding-trends voor 2024
Trend 1: Aanpassen aan de veranderende arbeidswensen
Baan met maatschappelijke impact
Werknemers zoeken naar betekenis in hun werk. Jouw organisatie kan zich onderscheiden door duidelijk te communiceren over jullie betrokkenheid bij maatschappelijke vraagstukken. Dit versterkt niet alleen jullie employer brand, maar geeft werknemers ook een gevoel van zingeving en trots.
Opkomst van multi-jobbers: flexibiliteit in werk
Met steeds meer mensen die meerdere banen combineren, is flexibiliteit cruciaal. Door te investeren in flexibele werkuren en contracten, kun je aantrekkelijk blijven voor deze groeiende groep werknemers. Denk aan mogelijkheden voor jobrotatie, freelance-opties en deelname aan projecten op afstand.
Inspelen op mentale gezondheid
Mentale gezondheid is een prioriteit geworden. Bied ondersteuning aan je medewerkers door middel van coaching, training en een ondersteunende werkomgeving. Een gezonde werkcultuur leidt niet alleen tot meer tevredenheid en productiviteit, maar kan ook het verloop verminderen en het imago van jouw organisatie versterken.
Trend 2: Waardegericht werven
Toename in selectievragen
Kwaliteit boven kwantiteit. Versterk het wervingsproces met gerichte vragen om de kwaliteit van sollicitanten te verbeteren en tijd te besparen voor zowel werkgevers als werkzoekenden.
Personeelsbehoud tegen jobhoppen
Behoud van talent is ons doel. Overweeg interne ontwikkelingsprogramma’s en carrièretrajecten om jobhoppen tegen te gaan en talent te behouden.
Inzet van journey mapping binnen de employee journey
Begrip leidt tot oplossingen. Verken journey mapping om persoonlijke aandacht toe te voegen aan de employee journey, en ga verder dan alleen werkprestaties.
Trend 3: Menselijkheid in marketingcommunicatie
Digitaliseren als ondersteuning op menselijk contact
Maak jouw werken-bij-website toegankelijker door laagdrempelige contactopties te integreren, waardoor sollicitanten zich gehoord en gezien voelen. Faciliteer directe interactie via online platforms en implementeer chatbots voor een meer menselijke benadering.
Echte verhalen
Authentieke communicatie is essentieel. Laat storytelling de echte verhalen van jouw organisatie vertellen. Gebruik bijvoorbeeld interviews om eerlijke, onderscheidende verhalen te delen die kandidaten aanspreken op het niveau van de organisatiewaarden.
Toename in short content
Korte, krachtige content is de trend. Omarm de kracht van korte video’s en betrek echte collega’s bij het vertellen van ons verhaal. Dit is de snelste weg naar impact.
Kortom
Als we vooruitkijken naar het komende jaar, bevinden we ons in een dynamisch landschap van arbeidsmarktcommunicatie en employer branding. De trends die we besproken hebben, geven helder inzicht in de verwachtingen van werknemers en de richting waarin de markt evolueert. Begrijpen alleen is niet genoeg; het is essentieel om deze trends actief te omarmen. Door ze nauwkeurig toe te passen op jouw bedrijf, zullen je inspanningen op het gebied van employer branding niet alleen opvallen, maar ook een krachtige band creëren met je doelgroep. Het is tijd om een heldere, aantrekkelijke boodschap te communiceren die jouw bedrijf onderscheidt en aantrekkelijk maakt in het competitieve landschap van 2024.