1. Short form video

Een grote trend die we volgend jaar kunnen verwachten is short form video. Deze video’s, variërend van 20 seconden tot twee minuten, zijn perfect afgestemd op de steeds korter wordende spanningsboog van de social media-scroller. Neem bijvoorbeeld Generatie Z, met een spanningsboog van slechts ongeveer 8 seconden. Binnen deze korte tijd beoordelen ze of content relevant is. 

Op steeds meer social media-apps nemen de short form video-functies een centrale positie in. Benut jij al de kracht van short form video? 2024 zou wel eens het jaar kunnen zijn waarin korte video’s de nieuwe standaard worden op social media. 

2. SEO op social media

Optimalisatie voor zoekmachines (SEO) is niet langer beperkt tot Google; in 2024 krijgt het ook op social media een sleutelrol. En dat is geen toeval. Social media groeit uit tot een steeds belangrijkere zoekmachine, vooral voor Generatie Z, die actief zoekt op platforms zoals Pinterest en TikTok. Met slechts een paar zoekwoorden ontdek je een overvloed aan inspiratie in de vorm van video’s, producten en accounts.

Het belang van SEO reikt dus verder dan traditionele zoekmachines en kan een cruciale rol spelen in je zichtbaarheid op social media. Zorg ervoor dat je zelf ook profiteert van deze kans door relevante trefwoorden te integreren in de content die je deelt op je social media-kanalen.

3. Toenemende rol voor AI

In 2024 blijft Artificial Intelligence (AI) een centrale rol spelen voor online marketeers en communicatieadviseurs, en de impact ervan zal alleen maar groter worden. Vooral op het gebied van copy en design ontplooit AI zich als een onmisbare tool. Het biedt nu al talloze mogelijkheden voor online marketeers, zoals het genereren van inspiratie voor pakkende captions, het samenstellen van contentkalenders en zelfs het vormgeven van visuele elementen.

4. Meer werken met social commerce

We voorspellen met vertrouwen dat de trend van social commerce, oftewel winkelen via socialmediakanalen, zich volgend jaar verder zal doorzetten. Met advertenties voorzien van video’s of afbeeldingen, een advertentie in een shop-tabblad of live stream shopping is het nu nog eenvoudiger geworden om je producten of diensten aan te bieden.

En de statistieken liegen er niet om. Een uitgebreide publicatie van HubSpot laat zien dat bijna 60 procent van de bedrijven meer verkoop genereert via social media, vooral via platforms zoals TikTok. Als je nog niet aan boord bent van de social commerce trein, is 2024 absoluut het jaar om dat te doen.

5. Het werken met een fanbase

De nadruk op het opbouwen van een fanbase heeft de afgelopen jaren aanzienlijk plaatsgemaakt voor een bredere inzet van sociale advertenties. Toch voorspellen we dat in 2024 de aandacht weer zal verschuiven naar het bouwen van een fanbase. Met de groeiende relevantie van owned media – platforms die volledig onder jouw eigen beheer vallen – en de veranderingen in het digitale landschap, zoals het verdwijnen van cookies en strengere privacyregels, is een bloeiende fanbase belangrijker dan ooit. Door opnieuw de focus te leggen op het actief betrekken van een fanbase, biedt dit de kans om doelgericht een gekozen doelgroep te bereiken.

6. Content creator wordt nog belangrijker

Waar 2023 al in het teken stond van ‘creatorschap’, zal dit in 2024 nog prominenter worden. Content van creators afkomstig uit je doelgroep vormt een krachtig marketinginstrument om je doelgroep te bereiken. Deze verschuiving is duidelijk zichtbaar op social media platforms, met een overvloed aan gelanceerde functies en meer transparantie over het verdienmodel voor creators.

Dit verschilt wel écht van de welbekende influencer marketing. Hierbij ligt de focus op het benutten van een bereik van een influencers met een grote hoeveelheid volgers. De content creator-trend richt zich specifiek op het gebruik van content gecreëerd door makers op de eigen social media kanalen van een merk.