In de razendsnelle wereld van contentmarketing is het creëren van waardevolle en tijdloze inhoud van onschatbare waarde. Evergreen content vormt de kern van een duurzame marketingstrategie, gericht op het bieden van continue waarde aan de doelgroep. In dit artikel verkennen we niet alleen de definitie en het belang van evergreen content, maar bieden we ook praktische inzichten en strategieën voor contentmarketeers die hun merk op de kaart willen zetten.
- december 2023
Het belang van evergreen content in contentmarketing
Het concept ‘ Evergreen Content’
Evergreen content, een begrip dat als een rode draad door de contentmarketingstrategieën loopt, staat synoniem voor duurzaamheid en relevantie over de tijd. Het is de tegenhanger van vluchtige, tijdsgebonden content, en het legt de fundering voor langdurige betrokkenheid en waardeoverdracht aan de doelgroep.
Soorten Evergreen Content
Evergreen content is vaak onderwijzend en informatief. Voor contentmarketeers betekent dit het creëren van how-to’s en tutorials die blijvend waardevol zijn. Een voorbeeld hiervan is een ‘Evergreen Gids voor Contentoptimalisatie’ die blijvende inzichten biedt over SEO-strategieën. Daarnaast kan Evergeen content ook een meer probleemoplossend karakter hebben. Bijvoorbeeld door problemen te bespreken die binnen de branche of sector spelen en hier duurzame oplossingen voor te bieden. Bijvoorbeeld, een ‘Ultieme Gids voor Effectieve Contentcreatie’ die relevante tips geeft voor het overwinnen van veelvoorkomende uitdagingen.
Creëren van Evergreen Content
Door een combinatie van de onderstaande strategieën toe te passen, kun je evergreen content creëren die niet alleen tijdloos is, maar ook boeiend en relevant blijft voor je doelgroep.
Grondig onderzoek:
Bij het streven naar evergreen content is diepgaand onderzoek de spil van succes. Hier gaat het niet alleen om het begrijpen van de huidige behoeften van de doelgroep, maar vooral om het blootleggen van diepere trends en tijdloze vraagstukken. Contentmarketeers moeten zich verdiepen in marktonderzoek, luisteren naar klantfeedback en begrijpen hoe de behoeften van hun publiek zich ontwikkelen. Het doel is niet alleen om de huidige trends te volgen, maar om de onderliggende pijlers te begrijpen die consistent relevant zullen blijven. Dit onderzoek legt de basis voor content die niet alleen nu waarde toevoegt, maar dat ook blijft doen in de komende jaren.
*Bijvoorbeeld: Een online marketingbureau dat zich richt op kleine bedrijven kan diepgaand onderzoek doen naar de langdurige uitdagingen waarmee kleine ondernemingen worden geconfronteerd. Door te anticiperen op blijvende behoeften, zoals effectieve online zichtbaarheid, kunnen ze evergreen content creëren, zoals “De ultieme gids voor online zichtbaarheid voor kleine bedrijven.”
Tijdloze schrijfstijl:
Een tijdloze schrijfstijl is de sleutel tot het creëren van content die niet wordt gedateerd door de tand des tijds. Vermijd het gebruik van specifieke datums en tijdsaanduidingen, en focus op formuleringen die consistent blijven, zoals ‘in de loop der jaren’, ‘altijd’ en ‘blijvend relevant’. Hierbij draait het om het vermijden van trendy uitdrukkingen die snel verouderen en het aannemen van een taal die de inhoud tijdloos maakt. Een evergreen artikel moet net zo waardevol zijn voor een lezer die het over een jaar vindt als voor degene die het op de dag van publicatie ontdekt.
*Bijvoorbeeld: Een financiële adviseur die schrijft over langetermijninvesteringen vermijdt het gebruik van specifieke rendementspercentages van het afgelopen jaar. In plaats daarvan zou de adviseur kunnen schrijven over principes zoals “Over de loop der jaren hebben gediversifieerde portefeuilles bewezen…” om de tijdloosheid van het advies te benadrukken.
Variaties in format:
Experimenteer met verschillende formaten voor je evergreen content. Denk aan lijsten, infographics, video’s, podcasts en casestudies. Door je boodschap in verschillende formats te presenteren, vergroot je de kans dat je content aansluit bij diverse voorkeuren van je doelgroep.
*Bijvoorbeeld: Een blogpost over ‘Effectieve Time Management Tips’ kan worden omgezet in een infographic met beknopte tips, een podcastaflevering met diepgaande besprekingen en een video met praktische demonstraties.
Gebruik van storytelling:
Integreer tijdloze verhalen in je content. Mensen houden van verhalen die hen raken en inspireren. Door verhalende elementen toe te voegen aan je evergreen content, maak je een emotionele connectie die de relevantie ervan vergroot.
*Bijvoorbeeld: Een artikel over ‘Het Belang van Doorzettingsvermogen in Ondernemerschap’ kan worden verrijkt met inspirerende verhalen van succesvolle ondernemers die tegen alle verwachtingen in hebben volgehouden.
Gebruik van evergreen keywords:
Identificeer en integreer evergreen keywords in je content. Dit zijn zoektermen die consistent populair zijn in zoekmachines. Door deze keywords te gebruiken, vergroot je de kans dat je content constant wordt ontdekt.
*Bijvoorbeeld: Een artikel over ‘Essentiële Kooktechnieken’ kan gebruikmaken van evergreen keywords zoals ‘basis koken’, ‘kooktips’ en ‘kookvaardigheden’.
Interactie en betrokkenheid:
Moedig lezers aan om deel te nemen aan de conversatie. Voeg vragen toe aan je content, creëer ruimte voor opmerkingen en feedback, en overweeg het organiseren van discussieforums of webinars om een gemeenschap rondom je evergreen content te bouwen.
*Bijvoorbeeld: Een artikel over ‘Effectieve Teamcommunicatie’ kan eindigen met een uitnodiging voor lezers om hun beste communicatietips te delen in de commentaarsectie.
Evergreen series:
Creëer een reeks van evergreen content die elkaar aanvult. Dit kunnen bijvoorbeeld delen zijn van een diepgaand onderwerp, waardoor lezers worden aangemoedigd om steeds weer terug te keren voor de volgende installatie.
*Bijvoorbeeld: Een ‘Evergreen Serie over Persoonlijke Financiën’ kan bestaan uit afzonderlijke artikelen over sparen, beleggen, en budgettering die samen een uitgebreide gids vormen.
De rol van Evergreen Content in contentmarketing
Het creëren van evergreen content draagt bij aan de opbouw van autoriteit en erkenning als een expert binnen de branche. Evergreen content biedt consistente waarde aan de doelgroep, waarbij het vermijden van snel verouderende informatie essentieel is. Het vermogen om voortdurend nieuw publiek aan te trekken en gebruikersretentie te verbeteren, maakt evergreen content continue van toegevoegde waarde. Contentmarketeers kunnen met deze aanpak een blijvende indruk achterlaten en vertrouwen opbouwen. De zoekmachines houden van tijdloze relevantie. Evergreen content verbetert niet alleen de zoekmachine-rankings, maar zorgt ook voor een gestage stroom van organisch verkeer op de lange termijn.
Meten en aanpassen van Evergreen Content
Gebruik analysetools om de prestaties van evergreen content te meten, met een focus op langdurige betrokkenheid en conversies. Hierbij kan gedacht worden aan het gebruik van Google Analytics om de trends in organisch verkeer te volgen. Hoewel de kern van evergreen content tijdloos is, kan het nodig zijn om actuele informatie bij te werken. Herzie evergreen content periodiek om de nauwkeurigheid te waarborgen en nieuwe inzichten toe te voegen. Een contentmarketeer kan bijvoorbeeld jaarlijks een ‘Evergreen Update’ uitbrengen met de laatste ontwikkelingen in de branche. Voeg hiervoor een sectie toe aan je content waar je periodiek updates deelt om ervoor te zorgen dat lezers altijd de meest recente informatie ontvangen.
Conclusie
In een wereld waar trends komen en gaan, vormt evergreen content de ruggengraat van een robuuste contentmarketingstrategie. Door consistent waardevolle, tijdloze inhoud te bieden, kunnen contentmarketeers niet alleen autoriteit opbouwen, maar ook langdurige betrokkenheid en positieve zakelijke resultaten genereren. Als contentmarketeer is het tijd om te omarmen wat tijdloos is en te investeren in evergreen content voor blijvend succes.